7月29日，由ADWAYS與日本株式會社博報堂（以下(xià)稱：博報堂）、JS ADWAYS、Unicorn共同主辦的《出海行動：遊戲營銷分(fēn)享會》于上海花園飯店(diàn)拉開(kāi)帷幕。本次活動聚焦于近年來備受矚目的手遊出海話(huà)題，爲參會者帶來了豐富的遊戲出海營銷攻略。

主辦方ADWAYS作爲一(yī)家擁有豐富遊戲業務運營經驗的廣告代理商(shāng)，攜手日本知(zhī)名綜合廣告代理商(shāng)博報堂、港澳台整合營銷提供商(shāng)JS ADWAYS、以及日本最大(dà)的移動應用全自動營銷平台Unicorn，共同分(fēn)享并讨論當今中(zhōng)國手遊如何出海日本及港澳台市場的方式與方法。

此外(wài)，活動特别邀請了日本知(zhī)名Cosplayer伊織萌作爲特别嘉賓，在大(dà)會屏幕上同與會者“見面”，分(fēn)享她以“紅人”身份對遊戲合作的見解。

本次活動彙聚了各領域的演講嘉賓，爲參會者帶來了以下(xià)豐富多樣的主題演講。

ADWAYS：《日本本土渠道投放(fàng)的必要性》、《手遊“芭比”：重視女性紅人的營銷價值》

博報堂：《基于手遊特性的日本市場攻略要點》

JS ADWAYS:《遊戲鋪天蓋地玩創意》

Unicorn:《日本APP廣告的營銷趨勢》

圓桌讨論環節還邀請了專注于手遊開(kāi)放(fàng)運營的Klab China和緻力于客戶創出真實價值的營銷代理商(shāng)株式會社FLAG共同共同探讨《突破遊戲海外(wài)發行的市場瓶頸》。

活動開(kāi)場，由Adways的海外(wài)營銷部門的Lead Consultant珊杉，分(fēn)享了日本市場中(zhōng)主要的本土投放(fàng)渠道及投放(fàng)的必要性。由于更深層的受衆和獨特的創意廣告，日本本土渠道擁有更垂直的投放(fàng)特性。對大(dà)型買量的遊戲而言，本土渠道的量級和單價幾乎不輸國際渠道，特别是IOS端的廣告在庫非常豐富，加上展示歸因有時候比國際渠道的單價還要低，在遊戲上線初期可以帶來大(dà)量的量級以及相應的商(shāng)城排名，擴散，品牌等效果。

Adways的另一(yī)位演講嘉賓，日本市場營銷負責人Kimi，則從日本玩家的手遊習慣、付費(fèi)習慣中(zhōng)剖析出主力氪金用戶，并強調在營銷中(zhōng)重視女性紅人的巨大(dà)潛力。女性紅人和手遊營銷有着特别的契合性，Adways可以幫助遊戲廠商(shāng)選定最合适的女性紅人，溝通最佳合作方式，提供最令人滿意的營銷效果。

JS ADWAYS創辦人暨執行長楊佳燊Jason也表示，這幾年幫助了許多遊戲客戶落地台灣，不論是社群經營或是網紅、直播主、私領域流量精準行銷等，都有一(yī)套行銷解決方案可以充分(fēn)協助遊戲客戶推廣。

Adways旗下(xià)綜合營銷平台Unicorn的Marketing Consultant 次山 遙大(dà) ，講述了目前遊戲APP投放(fàng)中(zhōng)所面臨的挑戰。通過發揮“增量”測試的方式，Unicorn能夠分(fēn)析出廣告的真實價值，實現投放(fàng)的優化，以追求真實的廣告效果和正确的成本效益評估，爲APP營銷的業務增長做出重要貢獻。

■圓桌讨論要點

愛德威集團（Adways Inc.）成立于2001年，總部位于日本東京，2006年于東京證券交易所上市。目前在中(zhōng)國、韓國、台灣地區、印度、及新加坡等地均設有分(fēn)公司，旗下(xià)有來自全球10個國家和地區的超1000位員(yuán)工(gōng)。愛德威中(zhōng)國于2004年成立并開(kāi)展互聯網廣告業務，現今正着力于亞洲爲主的廣告業務。愛德威集團作爲業界領航的營銷集團，緻力于提供一(yī)站式整合營銷方案，将優秀的品牌營銷、數字營銷、移動營銷、原生(shēng)廣告、電(diàn)商(shāng)轉運等多種業務推向全球各國。